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體育文旅是體育產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是體育產(chǎn)業(yè)的一項重要消費形式，更是促進體育消費的重要推動力量。當(dāng)前，一方面，如何讓冬奧紅利更持久，進而帶動區(qū)域形成具有規(guī)模的體育文旅經(jīng)濟優(yōu)勢，仍需要體育產(chǎn)業(yè)各方探索;另一方面，“為一項運動赴一座城”已成為年輕一代旅游消費的新趨勢。從強身健體到運動社交，“體育+旅游”已成為年輕人的審美潮流和新趨勢。

數(shù)字時代文體旅融合創(chuàng)新、國際化體育旅游IP打造等成為當(dāng)前體育旅游熱點和焦點話題。在后奧運時代，體育文旅業(yè)如何抓住重大機遇期?在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間舉辦的國際體育文旅發(fā)展產(chǎn)業(yè)論壇上，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院學(xué)術(shù)委員會副主任、中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，數(shù)字經(jīng)濟將助推文旅產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新發(fā)展。

在魏鵬舉看來，當(dāng)前的體育文旅業(yè)面臨著重資產(chǎn)運營模式是否可持續(xù)和疫情的不確定影響兩大問題。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟方興未艾，從全球的發(fā)展來看，數(shù)字化也將成為體育文旅業(yè)增長的關(guān)鍵。

魏鵬舉建議，首先，日常可結(jié)合電子競技、數(shù)字藝術(shù)、全息演唱會等方式做好實體空間運營，把受眾從線下延伸到線上;其次，在活動運營方面可組織自媒體矩陣，粉絲經(jīng)濟是文體發(fā)展的一個重要路徑;再次，品牌運營方面要積極開發(fā)體育文創(chuàng)，做IP品牌授權(quán)，這是未來延伸價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式;最后，體育文旅業(yè)的發(fā)展也離不開資本，可以考慮做一些資產(chǎn)證券化的開發(fā)。

北京體育大學(xué)休閑與旅游學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師蔣依依也表示，在需求的催生下和政策的引導(dǎo)、支持下，中國體育旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出明顯變化，如“體育+紅色游”“體育+冰雪游”“體育+健康游”“體育+電競游”等。特別是在冬奧會的加持下，中國的冰雪旅游無論是供給端還是在市場端，都有了突飛猛進的發(fā)展。

蔣依依指出，希望體育旅游能夠主動融入國際國內(nèi)發(fā)展的雙循環(huán)格局中，并做好“數(shù)字+”“時尚+”“產(chǎn)業(yè)+”“特色+”，全面提升體育旅游的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

街頭生活運動品牌MLB深耕中國市場十幾年，旗下也有很多文旅產(chǎn)品和文旅項目，MLB中國區(qū)董事、總經(jīng)理祁冬介紹，棒球運動進入中國已有百年歷史，它不只是一項競技體育運動，也是一種生活方式。有趣的是，中國棒球活躍粉絲中有55%的人還喜歡旅游和美食。祁冬期待能和大家一起攜手讓棒球運動從小眾變?yōu)榇蟊?，在中國走得更遠(yuǎn)。

體育運動是一種生活方式，而在凱撒旅業(yè)公司副總裁張蕤看來，文旅消費本質(zhì)上也是一種精神消費。張蕤表示，從觀賽游到提供服務(wù)，輔之凱撒文體旅行業(yè)的優(yōu)勢和體育服務(wù)保障IP運營方面積累的經(jīng)驗，凱撒旅游希望打造出具有凱撒體育特色的IP運營模式，創(chuàng)造一個新的服務(wù)增長點。“盡管疫情影響尚未消退，我們?nèi)匀粓孕旁?span id="kg2ouug" class="keyword">國家政策的支持和引導(dǎo)下，文旅產(chǎn)業(yè)仍然是滿足人民群眾精神文化消費的一個非常重要的形式和內(nèi)容，我們也希望用文旅的形式使體育精神得以傳播和實踐。”

北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕在論壇上還發(fā)布了《2021-2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，從滑雪場館與滑雪人次、滑雪場館分類信息統(tǒng)計、滑雪場硬件設(shè)施統(tǒng)計等方面對中國冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行了詳細(xì)剖析?！?021-2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，目前國內(nèi)滑雪市場發(fā)展處于嚴(yán)重不均衡的狀態(tài)，但在疫情的大環(huán)境影響下，場館硬件建設(shè)并沒有遞減，后冬奧時代，中國冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游的發(fā)展依然強勁。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字時代 文體旅融合創(chuàng)新 數(shù)字經(jīng)濟 文旅產(chǎn)業(yè)